Универсальный рецепт написания цепких заголовков

Заголовок для статьи, поста или публикации отвечает на главный вопрос о том, быть или не быть успеху материала. Если контент – это главный ингредиент, то заголовок – соус, без которого даже самый изысканный шедевр, увы, не «заиграет». Заголовок должен цеплять с первого взгляда: среднестатистический пользователь не тратит на один информационный материал больше 8 секунд.

Удачное название – это в большинстве случаев 100% отклик. По нему пользователь понимает, зачем он должен тратить свое драгоценное время на прочтение статьи, просмотр видео, интересно ли ему ваше предложение или нет. Неудачный заголовок – это якорь, который тянет вниз даже самый лучший материал. Серый заголовок – такой же серый контент.

bad geadings

Ниже мы приведем всего десять составляющих идеального заголовка. Вы можете придумать что-то лучше или нарушать эти правила, но если названия всегда были головной болью – такой конструктор поможет быстрее справиться с задачей.

1. Выгода

«Зачем мне кликать ссылку/читать статью/смотреть видео?» — вопрос, возникающий на подсознательном уровне у каждого пользователя. Заголовок должен отвечать на него четкой и прозрачной выгодой. Сравните сами:

  • Инструменты для продвижения в социальных сетях.
  • Продвигайте аккаунты в соцсетях самостоятельно: стратегии, инструменты и скрытые возможности.

В первом случае пользователь видит только содержание статьи, не зная, зачем ему это нужно и для кого рассчитан материал. Во втором случае уже четко прослеживается выгода, но содержание статьи при этом не теряется.

2. Специфичность

Самый простой пример индивидуализации заголовка – цифры. Их использование особенно актуально для обширных материалов и тем. К примеру, название «Эффективный тайм-менеджмент» слишком размыто, оно не говорит о том, сколько времени понадобится для получения навыка и звучит совсем не убедительно. Но если добавить «7 шагов к эффективному тайм-менеджменту», то становится понятно, что сложный процесс разбит всего лишь на семь шагов. Этот прием будет эффективен для различных инструкций, гайдов и рекомендаций.

Небольшой секрет: круглые цифры часто вызывают недоверие и выглядят слишком «натянуто». Так, будто автор специально дотягивал советы до 100 или 200 или намеренно убрал что-то важное. Числа вроде 36 или 213 выглядят более реалистично и вызывают доверие.

3. Позиционирование

Заголовок должен ориентироваться на целевую аудиторию. Так, это может быть приставка «для чайников», «для начинающих», «для профессионалов» и пр.

4. Таргетинг

Сразу определяйте, на кого рассчитан материал. Статья о еде может быть рассчитана для кулинаров или приверженцев здорового питания. Самый простой таргетинг – профессиональный. Если работаете с отраслевым тематическим контентом, никогда не лишним будет добавить приставку «…для менеджеров», «…для руководителей», «…для персональных тренеров».

5. Интерес

Заголовок должен заинтересовать. Для этого можно использовать несколько приемов:

  • Метафора. Названия с метафорами слегка эксцентричны и лучше запоминаются. Например, популярная в сети книга «Когда Бог был кроликом» (С. Уинман), «Человек, который принял жену за собаку» (О. Сакс) и прочее. Но такие заголовки не просто придумываются «из головы», их нужно хотя бы косвенно обыграть в тексте.
  • Аллитерация – незаметный прием на первый взгляд поможет сделать заголовок узнаваемым. Это ближе к поэзии, чем к прозе, но работает всегда безотказно. Заключается в повторении первых букв слов в заголовке. К примеру, Dunkin’ Donuts, Rolls Royce, Best Buy. В литературе также встречаются такие приемы: «Три Товарища» (Э. М. Ремарк), «The Great Gatsby» (Ф. Фитцджеральда) и пр.
  • Противоречия (оксюмороны). Выражения, которые на первый взгляд кажутся нелепыми или, как минимум, странными. Например, немного странно звучит название «Невыносимая легкость бытия» (М. Кундера), «Монах, который продал свой Феррари» (Р. Шарма) и пр. Не следует путать такие противоречия с обманывающими читателя заголовками, в которых Вы пообещаете заработать миллион за две минуты или стать профессиональным дизайнером после прочтения статьи.

alliteracii metafory zagolovka

6. Диалог

Диалог с читателем – это одновременно и выгода, и простое обещание, сформулированное максимально просто. Отличный пример – бестселлер Алена Карра «Легкий способ бросить курить». Здесь нет очевидного призыва к действию, но прослеживается выгода, а обращение к читателю – максимально простое и понятное. К таким заголовкам следует отнести и название популярной книги основателя Virgin Atlantic Ричарда Бренсона «К черту все! Берись и делай!». Такие заголовки отличаются наивностью и очевидностью, которая не отталкивает, а наоборот, привлекает читателя.

7. Краткость

Создавая длинный заголовок, помните, что краткость – это всегда плюс. Вспомните, что Хемингуэй однажды написал рассказ всего из четырех слов «Продаются детские ботиночки. Неношеные» — так ли нужен Вам большой заголовок? Отсекайте все лишнее и оставляйте суть.

8. Подзаголовок

Приятное исключение к предыдущему пункту: если не можете слишком сильно сократить название без потери смысла, используйте подзаголовки. Они могут быть в несколько раз больше заглавия и раскроют его смысл. Например, мемуары Г. Марша называются «Не навреди. Истории о жизни, смерти и нейрохирургии». Подзаголовок раскрывает суть произведения, но читатели чаще всего ищут и запоминают только первые два слова.

9. SEO

Если речь идет о веб-заголовках, постарайтесь включить в название популярные поисковые запросы. На момент написания материала у вас в голове уже есть тема и «скелет» заглавия. Возможно, придется заменить некоторые слова синонимами, чтобы «подогнать» под поисковики название.

10. Берите сразу несколько!

Никто не ограничивает вас в использовании сразу нескольких методов, описанных выше. Если это возможно, то используйте аллитерацию и метафору одновременно, добавляйте цифры и выгоду. Все сразу использовать невозможно, но чем больше приемов (уместных!) в заголовке и подзаголовке – тем лучше.
pravila sozdania zagolovkov
Небольшая короткая памятка о том, что должен включать идеальный заголовок. За каждый пункт можно записывать одному из вариантов названия по одному баллу и в конечном итоге оставить тот, который получит их больше всего.

15 советов по ведению аккаунта в Facebook

Количество подписчиков в Facebook зависит не только от контента и продвижения рекламных постов, но и от правильного оформления и ведения аккаунта. Обратим внимание на несколько простых, но важных аспектов для более эффективного продвижения в Facebook.
1. Оригинальная обложка. Большинство пользователей соцсетей – визуалы (это касается не только Instagram). Обложка должна привлекать внимание, вы можете менять ее периодически, продвигать конкретный продукт или анонсировать акции, специальные предложения. Обложка должна быть узнаваемой и привлекательной внешне. К примеру, вот такая обложка стояла в сезон новогодних праздников в официальном сообществе Facebook компании Samsung Mobile.

cover facebook
2. Не забывайте об адресе страницы. Случайный набор цифр тяжелее запомнить: в настройках Facebook разрешает менять адрес на читабельный и понятный. Для этого нужно зайти в меню Настроек, выбрать пункт «Информация страницы»/ «Редактировать веб-адрес на Facebook». Менять адрес можно только один раз.
3. Заполняйте все разделы в «Информации страницы». Во-первых, полностью заполненная страница лучше воспринимается пользователями как более достоверная. Во-вторых, она лучше индексируется во внутреннем поиске социальной сети.
4. Расскажите друзьям о Вашей странице. Не забывайте о том, что в Facebook есть функция автоматической рассылки приглашений в Ваше сообщество или на публичную страницу друзьям и email-контактам. Даже если тематика аккаунта далека от круга Ваших знакомых и друзей, лишний лайк или репост на странице лишним не будет.
5. Проставьте ссылку на Facebook аккаунт в Твиттере и LinkedIn. Ссылка кликабельна и отображается слева в меню, как на примере ниже.

facebook link twitter
6. Попросите сотрудников указать адрес Вашего аккаунта в Facebok в графе «Работа и образование».
7. Настройте личные аккаунты так, чтобы в отметках «Нравится» всегда светилась продвигаемая страница. Для этого нужно зайти в пункт меню «Еще»/ «Управление вкладками» — и поставить галочку напротив отметок «Нравится». Удалите лишние отметки так, чтобы на первых местах светилась необходимая страница.

kak nastroit razdely facebook
8. Благодарите подписчиков. Изначально при небольшом ежедневном потоке посетителей страницы можно индивидуально благодарить каждого подписавшегося. В последующем можно делать посты с круглыми цифрами: 1000 подписчиков,15000 и так далее. Это хоть и кажется банальным, но до сих пор эффективно.
9. Отредактируйте подпись email в Яндексе, добавив ссылку на продвигаемый аккаунт в Facebook. Для этого на почте нужно зайти в раздел «Настроить» и отредактировать информацию об отправителе. Подобную возможность предлагают и другие почтовые сервисы.
10. Публикуйте контент регулярно. По статистике, лучше регулярное добавление постов один или два раза в день, нежели одноразовая публикация от трех и выше. Хороший контент просто не может создаваться массово, одной публикации в день, но регулярно – будет достаточно. Разбивайте время публикации для того, чтобы получить максимальный органический охват.
11. Курируйте контент конкурентов. Для этого используйте сервис Popsters или Sharegrab – отслеживайте самые популярные посты вашей тематики и используйте их для собственного продвижения.
12. Изучайте статистику. В рекламном аккаунте следует зайти на вкладку «Статистика», в которой вы сможете отслеживать охват и вовлеченность от каждой публикации, динамику отметок «Нравится» страницы, пол/возраст аудитории и пр.
13. Не забудьте брендировать изображения. Даже если у вас нет штатного фотографа, стоковые картинки будут выглядеть лучше в фирменном стиле. К примеру, простой логотип McDonald’s позволяет объединить разноплановые фотографии.

facebook account mcdonalds
14. Закрепляйте лучшие публикации. Публикации с хорошим охватом или промо-посты лучше закреплять вверху страницы. В меню «Управление вкладками» настройте порядок, в котором раздел с публикациями будет вверху – тогда пользователи при попадании на страницу будут видеть две последние публикации или закрепленные посты.
15. Используйте CTA кнопку. Facebook позволяет закреплять кнопку призыва к действию непосредственно под обложкой аккаунта или в рекламных постах. Вариаций кнопок – несколько. Например, под приведенной выше обложкой сообщества Samsung Mobile стоит кнопка «Смотреть видео», при нажатии которой пользователь попадает на страницу сайта с презентацией серии Galaxy. При помощи таких кнопок можно увеличить трафик на целевые страницы сайта.
Это лишь небольшая часть тех изменений, которые Вы можете уже сегодня реализовать в своем аккаунте. Все инструменты бесплатны – просто попробуйте!

30 идей для контента в социальных сетях

Продвижение в социальных сетях – неотъемлемая часть для позиционирования бренда в интернете. Успех ведения аккаунта в Facebook, Twitter, Google+ и пр. напрямую зависит от регулярности публикаций и качества контента. Если столкнулись с кризисом – ниже 30 идей для контента в социальных сетях, которые смогут стать основой для контент-плана на следующий месяц.

1. Вдохновляющие цитаты и посты. В сети можно найти большое количество цитат известных людей: такой контент всегда пользуется успехом у пользователей: их часто шерят и сохраняют, причем в любой социальной сети. Не забывайте о графическом оформлении цитат – для этого есть масса бесплатных онлайн сервисов, использование которых поможет создавать красивую графику даже без навыков дизайна. Для примера – изображение, созданное при помощи Canva.
design smm
2. Фото и видео рабочего процесса. Если это корпоративный аккаунт – рекламные посты можно смело разбавлять корпоративными фото, отчетами с тематических отраслевых мероприятий.
3. Публикуйте кейсы или расшаривайте чужие. Такой формат подачи информации последнее время более популярен, чем просто заметки или посты.
4. Коммуникативные посты. Задавайте вопросы пользователям. Лучше всего работают простые закрытые вопросы, на которые можно ответить в формате да/нет. Некоторые соцсети предлагают внутренние опросники (например, Вконтакте), для Facebook используются сторонние приложения.
5. Фото продукта. Если товар можно увидеть визуально, то используйте это! Создайте оригинальную композицию с вашим продуктом, снимите серию снимков и периодически публикуйте их. Особенно хорошо такая визуализация работает в Pinterest и Instagram.
6. Изображения, которые не относятся к компании или продукту. Не нужно публиковать все подряд – просто выберите те ассоциации, которые должен вызывать Ваш бренд. Например, IKEA публикуют в своих аккаунтах изображения уютных семейных ужинов, домашние посиделки – товары ассоциируются с уютом и теплом. Starbucks в своем аккаунте часто публикуют фото заката или улыбающихся людей – такое решение помогает позиционировать бренд и вызывать положительные эмоции у клиента на подсознательном уровне.
7. Рабочий процесс. Опубликуйте видео рабочего процесса, производство продукта – пусть клиенты видят, как создается то, что вы предлагаете.
8. Делитесь полезной информацией. Контент извне работает тоже хорошо: нашли полезный ресурс или актуальную статью – делитесь с подписчиками. Иногда полезно шерить даже посты конкурентов.
9. Не забывайте о Pinterest. У наших пользователей эта социальная сеть не нашла широкого распространения, но в ней очень удобный поиск по тегам и тематикам – разбавьте заезженные стоковые изображения новыми фото.
10. Инфографика и статистика. Большой массив информации легче воспринимать, если все данные систематизированы и представлены визуально. Расскажите о достижениях за год, тенденциях в отрасли и пр. Используйте для этого бесплатные сервисы. Ниже — тестовый образец шаблона от Piktochart.
picktochart sample
11. Делитесь лайфхаками и полезными советами – выступайте экспертом в своей отрасли.
12. Стимулируйте подписчиков оставлять отзывы о продукте. Идеально – предложить сделать небольшой обзор продукта и вознаградить самых активных пользователей.
13. Ищите отзывы пользователей или контент, связанный с вашим брендом/продуктом. Делитесь информацией в Вашем аккаунте (искать очень просто по хештегам или по геолокации для местных компаний).
14. Делитесь полезными профессиональными сервисами. Если вы пользуетесь в работе бесплатными продуктами, которые помогут и вашим клиентам – не бойтесь делиться такой информацией. Мы, например, поделились с Вами Canva:)
15. Создайте пост «Один день из жизни компании» или даже серию. Расскажите или даже покажите в фотоотчете один рабочий день сотрудника или отдела.
16. Делитесь своими фаворитами среди вашего ассортимента. Расскажите тем, чем вы гордитесь (это может быть продукт или услуга). Можно собрать мнения каждого сотрудника и опубликовать отдельной подборкой.
17. Анализируйте контент конкурентов и делитесь им. Составьте полезную подборку отраслевых статей или других материалов. Проанализировать контент конкурентов можно при помощи сервиса Popsters.
18. Расскажите о том, как вы проводите досуг. Если это корпоративное мероприятие для всего коллектива или йога, которая помогает руководителю выпустить пар и не сойти с ума – отлично! Немного юмора никогда не помешает: пользователи должны видеть, что ваши сотрудники – тоже люди. Фото станет отличным дополнением к такому посту.
19. Спросите совет у подписчиков: какой вариант продукта или дизайн им больше нравится, проведите небольшое голосование и пр.
20. Оставьте свое мнение касательно актуальных событий и используйте их для создания контента. Избегайте политических событий, анализируйте новости при помощи агрегаторов, а популярные в соцсети темы – при помощи сервисов для сбора и анализа хештегов. Очень интересной была рекламная кампания Aviasales, связанная с разводом Бреда Питта и Анджелины Джоли. Правда, она вызвала больше негативных комментариев, но о малоизвестных авиалиниях узнали практически все пользователи Facebook.
razvod jolie i pitta
21. Устройте экскурс в историю: отобразите старый логотип, историю развития бренда. Иногда можно даже осветить свои ошибки и указать, какие решения вы использовали для их исправления.
22. Используйте популярные мемы в корпоративных аккаунтах: при помощи анализа популярных публикаций или хештегов, узнайте, какие темы актуальны в сети и используйте трендовый юмор. Удачный пример: вирусные челленджи последних годов (Ice Bucket Challenge, Harlem Shake Mannequin Challenge и пр.).
23. Видео инструкции по использованию продукта или профессиональные/пользовательские обзоры.
24. Фотоконкурс. Стимулируйте подписчиков создавать контент для Вас: устройте конкурс на лучшее фото в тематике, связанной с вашим продуктом или бизнесом. Пусть подписчики размечают фото уникальным хештегом, по которым вы сможете выбрать победителя.
25. Вступайте в дискуссию. Не согласны с экспертным мнением на стороннем ресурсе? Отлично : устройте обсуждение и делитесь ссылкой на дискуссию с подписчиками.
26. Публикуйте забавные фото рабочего процесса или продукта и просите пользователей придумать оригинальную подпись к нему.
27. Поздравляйте подписчиков с праздниками. Если вы местная компания, то поздравляйте с вашими региональными праздниками.
28. Делитесь отраслевыми новостями. Собрать их можно при помощи агрегаторов (например, «оповещения» от Google).
29. Используйте тему «правда/ложь»: раскройте самые распространенные мифы о ваших услугах или продукте, дайте подписчикам возможность высказаться за правдивость или ложность утверждения в комментариях.
30. Анализируйте тематические поисковые запросы при помощи Планировщика ключевых слов Google или Yandex Wordstat – публикуйте посты на актуальную тему.
yandex wordstat

 

Все предложенные идеи могут использоваться практически в любом бизнесе: нужно только немного адаптировать их под вашу целевую аудиторию и ее интересы. Не ограничивайтесь этим списком: проводите вебинары, стимулируйте пользователей брать участие в тематических отраслевых мероприятиях, публикуйте актуальный контент.
Кстати, если у Вас есть и свои интересные идеи или примеры для контента – пишите в комментарии. Возможно, в следующей подборке мы будем благодарить Вас за интересные идеи!